La Manzoni, fondata nel 1863, è la prima concessionaria di pubblicità italiana.

Nascita

Nel 1863 il farmacista bresciano Attilio Manzoni fonda la A. Manzoni & C. come società di commercio all'ingrosso di prodotti farmaceutici e chimici.

Pubblicità dei prodotti farmaceutici

La genialità e l'intuito di Manzoni si fanno subito evidenti quando, in un momento in cui la pubblicità è ancora agli inizi, egli ne intuisce l'importanza e il valore commerciale.

In un contesto in cui la pubblicità non si era ancora rivelata come mezzo essenziale per far conoscere i prodotti alla vendita, Manzoni ha l'idea di appaltare per sé e per i suoi amici una parte dei giornali italiani dell'epoca.

Questi spazi vengono direttamente utilizzati per promuovere i prodotti della propria azienda e delle case farmaceutiche estere, di cui si era intanto assicurato la rappresentanza esclusiva per la vendita nel nostro paese.

Quarta pagina

L'intuizione di Manzoni è corretta e comincia a diventare un business. Così, la "quarta pagina", destinata agli avvisi commerciali, comincia ben presto ad ospitare anche la pubblicità di aziende e prodotti che nulla hanno a che fare con l'industria farmaceutica e chimica.

Compravendita di inserzioni pubblicitarie

Attilio Manzoni crea così una vera e propria attività, fino ad allora inesistente: l'amministrazione della pubblicità sui giornali e sulle riviste.
E' probabilmente il primo in Europa ad impostare un sistema di compravendita delle inserzioni pubblicitarie.



Case di provvista

L'azienda continua ad espandersi e nel 1888 la Manzoni ha, oltre alla sede di Milano, filiali o "case di provvista" a Roma, Napoli, Genova, Parigi e Londra.

Prezzo Corrente


In occasione dell'Esposizione Nazionale di Milano del 1881, la Manzoni inizia la pubblicazione di Prezzo Corrente, catalogo in ordine alfabetico e diviso per categoria di acque minerali, specialità medicinali, presidi chirurgici, articoli di medicazione e di profumeria venduti da Manzoni.


Non appena uscito, Prezzo Corrente viene subito considerato uno strumento prezioso da fabbricanti, farmacisti e privati. Anche in questa pubblicazione, alla pubblicità delle case farmaceutiche si aggiunge ben presto quella di aziende di altri settori che vogliono rivolgersi al suo "target qualificato".

Corriere della Sera

Anche il Corriere della Sera nei suoi primi dieci anni di vita affida a Manzoni l'appalto del servizio pubblicità. Il primo numero uscito la domenica 5 marzo 1876 appare con l'ultima della sue 4 pagine dedicata alle inserzioni a pagamento. Le inserzioni in quarta pagina costavano 30 centesimi la linea di 7 punti.

Comunicazione

Precorrendo di nuovo i tempi, nel Maggio 1959 la Manzoni inizia le pubblicazioni di un suo "house organ" trimestrale, elegante e impaginato modernamente, che si rivolge non solo ai propri dipendenti ma anche al più vasto pubblico dei suoi clienti, soprattutto del settore pubblicitario.

Dalla stampa al multimedia

Manzoni continua a svilupparsi e crescere, diventando la prima concessionaria pubblicitaria italiana per la carta stampata. Si afferma, inoltre, sui nuovi mezzi emergenti come la Radio e, più recentemente, Internet e TV, per il prestigio e la qualità dei servizi offerti.

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