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Il femminile di Repubblica
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380.213 |
(Fonte: ADS 2009) |
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| Lettori: |
964.000 adulti |
(Fonte: Audipress 2010.1) |
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Panoramica
D è il settimanale del Sistema Repubblica per la fascia femminile del pubblico del quotidiano: un pubblico composto in gran parte da donne poco soddisfatte del tradizionale approccio dei periodici femminili e raggiungibili solo con una formula nuova e originale.
E' una rivista dal respiro cosmopolita la cui lettura è paragonabile ad un viaggio: si passa dall'esplorazione di aspetti inconsueti dell’attualità alle atmosfere impalpabili ed evanescenti dei servizi di moda e cosmesi, dal consiglio autorevole delle rubriche specialistiche alla segnalazione di tendenze e fenomeni d'avanguardia nel mondo. La combinazione di questi elementi in una sorta di flusso di contrasti rappresenta pienamente la modernità e l'innovatività della testata.
La personalità di D è riconoscibile anche come prodotto tangibile: la carta è particolarmente pregiata, piacevole al tatto e con una notevole resa della stampa e delle immagini. D si distingue inoltre per la grafica originale e raffinata, curata da Fabien Baron, creative director di Harper’s Bazaar.
Il gradimento*
D è apprezzata da tutti i suoi pubblici di riferimento: quello degli opinion leader editoriali e pubblicitari, quello delle lettrici, quello degli inserzionisti pubblicitari e quello degli operatori commerciali (trade).
Una ricerca ad hoc dell’Istituto GPF&Associati ha evidenziato l’alto livello di apprezzamento della testata sia come prodotto giornalistico, sia come veicolo pubblicitario, capace di portare alle aziende inserzioniste importanti ritorni di immagine e di posizionamento.
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Le lettrici evidenziano il rapporto positivo con la testata, rimarcandone l’originalità rispetto agli altri femminili e dedicando alla lettura un tempo elevato
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gli operatori commerciali e gli inserzionisti sottolineano l’innovatività e la spinta al cambiamento che D ha portato nel segmento dei settimanali femminili.
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gli opinion leader editoriali e pubblicitari rimarcano la capacità di porsi come strumento di interpretazione di fenomeni sociali, di costume e di tendenze, realizzando un’osmosi tra le diverse sezioni del giornale.
La pubblicità è vista come parte integrante del giornale: secondo le lettrici condivide con la parte editoriale la raffinatezza e la qualità delle immagini.
L'Istituto Eurisko, in una ricerca condotta nella primavera del 2004, ha confermato il vissuto positivo di D da parte dei suoi lettori: il 95% di coloro che si recano in edicola per acquistare Repubblica nella giornata di uscita di D ritira infatti la testata per leggerla personalmente o per farla leggere ad altri, mentre l'85% del lettori dedica a D un’attenzione pari o superiore a quella riservata ai settimanali a pagamento.
Il lettore di D*
D si rivolge alle componenti del mondo femminile socialmente più avanzate, culturalmente più recettive, mentalmente più aperte.
Le sue lettrici sono donne impegnate nel mondo del lavoro, ma con interessi multiformi e una preparazione culturale articolata: tra le loro priorità di valore e di consumo figurano la raffinatezza e l’attenzione all’estetica, la sensibilità al nuovo e l’apertura culturale, il piacere di spendere e la competenza nei processi d’acquisto.
Sono lettrici fedeli, tanto che il 66% di loro legge la testata tutte le settimane o quasi°.
D si connota inoltre per la presenza di una consistente quota di lettorato maschile, grazie alla veicolazione insieme a Repubblica e alla sua capacità di trattare temi di ampio respiro.
° da 9 a 12 numeri su 12; fonte: Audipress 2006.1
*Fonti: Eurisko - Ricerca ad hoc; GPF&A - Ricerca ad hoc
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Il Lettore
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