Per l'utenza pubblicitaria poter accedere agli eventi significa cogliere una eccezionale opportunità, perché consente l'identificazione del loro prodotto con iniziative che coinvolgono l'intera radio nei momenti di massima coesione con gli ascoltatori.

Per gli eventi vengono creati progetti di comunicazione ad hoc che normalmente prevedono l'utilizzo creativo dei prodotti a listino sia di tabellare che di extratabellare, ma che in situazioni particolari possono essere personalizzati in funzione delle particolari esigenze del cliente.

Gli eventi possono prevedere la partecipazione della radio a manifestazioni esterne. Queste prevedono il contatto diretto con il pubblico o cambiamenti di palinsesto legati a particolari festività/ricorrenze.