CHI SIAMO
A.Manzoni & C. è una innovation multimedia company,
focalizzata nel mondo della
comunicazione e della
pubblicità.
Azienda del Gruppo GEDI, uno dei gruppi editoriali italiani più rilevanti,
è una piattaforma di
soluzioni di comunicazione che si distingue per un approccio tailor
made verso il mercato e
orientato ai risultati.
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La Manzoni, fondata nel 1863, è la prima concessionaria di pubblicità italiana.
Nascita
Nel 1863 il farmacista bresciano Attilio Manzoni fonda la A. Manzoni & C. come società di commercio
all’ingrosso di prodotti farmaceutici e chimici.
Pubblicità dei prodotti farmaceutici
La genialità e l’intuito di Manzoni si fanno subito evidenti quando, in un momento in cui la pubblicità è
ancora agli inizi, egli ne intuisce l’importanza e il valore commerciale.
In un contesto in cui la pubblicità non si era ancora rivelata come mezzo essenziale per far conoscere i
prodotti alla vendita, Manzoni ha l’idea di appaltare per sé e per i suoi amici una parte dei giornali
italiani dell’epoca.
Questi spazi vengono direttamente utilizzati per promuovere i prodotti della propria azienda e delle case
farmaceutiche estere, di cui si era intanto assicurato la rappresentanza esclusiva per la vendita nel nostro
paese.
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Quarta pagina
L’intuizione di Manzoni è corretta e comincia a diventare un business. Così, la “quarta pagina”, destinata
agli avvisi commerciali, comincia ben presto ad ospitare anche la pubblicità di aziende e prodotti che nulla
hanno a che fare con l’industria farmaceutica e chimica.
Compravendita di inserzioni pubblicitarie
Attilio Manzoni crea così una vera e propria attività, fino ad allora inesistente: l’amministrazione della
pubblicità sui giornali e sulle riviste.
E’ probabilmente il primo in Europa ad impostare un sistema di compravendita delle inserzioni pubblicitarie.
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Case di provvista
L’azienda continua ad espandersi e nel 1888 la Manzoni ha, oltre alla sede di Milano, filiali o “case di
provvista” a Roma, Napoli, Genova, Parigi e Londra.
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Prezzo Corrente
In occasione dell’Esposizione Nazionale di Milano del 1881, la Manzoni inizia la pubblicazione di Prezzo
Corrente, catalogo in ordine alfabetico e diviso per categoria di acque minerali, specialità medicinali,
presidi chirurgici, articoli di medicazione e di profumeria venduti da Manzoni. Non appena uscito, Prezzo
Corrente viene subito considerato uno strumento prezioso da fabbricanti, farmacisti e privati. Anche in questa
pubblicazione, alla pubblicità delle case farmaceutiche si aggiunge ben presto quella di aziende di altri
settori che vogliono rivolgersi al suo “target qualificato”.
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Corriere della Sera
Anche il Corriere della Sera nei suoi primi dieci anni di vita affida a Manzoni l’appalto del servizio
pubblicità. Il primo numero uscito la domenica 5 marzo 1876 appare con l’ultima della sue 4 pagine dedicata
alle inserzioni a pagamento. Le inserzioni in quarta pagina costavano 30 centesimi la linea di 7 punti.
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Comunicazione
Precorrendo di nuovo i tempi, nel Maggio 1959 la Manzoni inizia le pubblicazioni di un suo “house organ”
trimestrale, elegante e impaginato modernamente, che si rivolge non solo ai propri dipendenti ma anche al più
vasto pubblico dei suoi clienti, soprattutto del settore pubblicitario
Dalla stampa al multimedia
Manzoni continua a svilupparsi e crescere, diventando la prima concessionaria pubblicitaria italiana per la
carta stampata. Si afferma, inoltre, sui nuovi mezzi emergenti come la Radio e, più recentemente, Internet e
TV, per il prestigio e la qualità dei servizi offerti.